要毁了诺基亚?HMD令人迷惑的网络运营

原标题:要毁了诺基亚?HMD令人迷惑的网络运营

不知道各位是否清楚,在当下在卖的诺基亚手机并不是当年那个诺基亚。如何理解呢?不妨看看国内知名品牌南极人恒源祥的做法 —— 南极人自己已经不做生产,只需要做品牌授权,俗称“贴牌”。

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是的,当下的诺基亚就是一家名为 HMD global Oy 的芬兰厂商,获得了诺基亚的品牌授权,贴着诺基亚的牌子卖自己的手机。

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HMD global Oy (下文简称“HMD”)与通讯前巨头诺基亚唯一的关系就是:HMD的创始人在诺基亚打过工。

当然,诺基亚被微软“引上贼船”之后一去不复返,傲慢的代价就是数次易主,最后退出手机业务,安心在芬兰当通讯老大哥闷声发大财。

以上都不是重点,毕竟 HMD 在前两年还是希望将诺基亚的口碑重新建立起来,除了延续诺基亚走量的低端功能机之外,也推出了不少复刻版经典手机和Android 中高端手机 —— 后来发现中高端叫好不叫座之外,更新频率降低不少。

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喜闻乐见的是,诺基亚偶尔挑战一下人类对于密集恐惧底线的动作,还是能让互联网充满快乐的气息。但我最近发现,诺基亚在国内的营销竟然学会了两招原本我以为不会存在该品牌文化里的招数 —— 恶心竞品、刷量自嗨。

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先谈谈“恶心竞品”,在MOTO发布RAZR复刻版过后,HMD 诺基亚官微洋洋洒洒地发出了“不会有屏幕折痕”的手机 —— 一台非折叠屏的手机当然不会产生屏幕折痕,此处已经采超越“指桑骂槐”,指向性过于明显。

这在诺基亚过往的营销里非常少见,虽然曾经也有嘲讽友商的广告片,但如此低端的嘲讽真的属于自降身价。

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再看看 HMD 诺基亚官方微博里的转发和评论,已经“一转难求”的今天,凭着一台功能机就能让“真好看”刷屏,且不说当下诺基亚的目标群体“线上用户”占比之低,凭借情怀还能打动谁?

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至于产品的服务,当下 HMD 似乎并没有能让愿意尝试的消费者感到满意。

曾经,诺基亚以坚如磐石的品质深入人心,基于硬核的产品力持续不断地打造优秀的产品和售前售后服务,积攒了良好的口碑,在2G时代封神。如今,HMD 拿到了诺基亚授权,却用虚假的繁荣欺上瞒下、用低级的文字碰瓷对手,把原本应该用于售后服务的预算用于控制网络舆情……

HMD ,请停止糟蹋诺基亚这个曾经的巨头。

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