“一见如故”的中国Boy,背后是西瓜视频的“三板斧”

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“一见如故”的中国Boy,背后是西瓜视频的“三板斧”

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在高手如云的游戏UP主圈子里,王瀚哲的成名之路十分另类。

这个22岁的年轻人,6年前凭借模仿“德国Boy”的鬼畜视频踏上创作之路,随后推出了一系列广受欢迎的游戏解说视频,跻身国内一线UP主。

与大多数UP主喜欢通过“无伤流”、“速通流”炫示技巧不同,网名“中国Boy”的王瀚哲远远算不上游戏大触,视频中翻车不断、笑料百出。

但也正因为差异化的定位,再加上夸张幽默的肢体和语言演绎,王瀚哲逐渐积累了一大波忠实拥趸。

在刚刚入行的三四年中,他竭力保持“日更”的节奏,甚至因为一句“做视频的速度快的就像喝汤”的歌词,被粉丝戏称为“汤达人”。直至今日,中国Boy的勤奋程度在头部UP主中依然数一数二。

“王某是什么样的一个人?”6月21日,王瀚哲在西瓜视频独家栏目中发布了最新一期视频,解答“观众老爷”的提问。

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由于游戏水平不高,粉丝们常常用“游戏区的耻辱”来调侃中国Boy。在这期《一见如故》主题视频中,王瀚哲笑称游戏中的搞笑桥段都是为了节目效果,“玩的那么好你们还看吗?”

而对于创作新人,王瀚哲建议起步阶段无需在设备上投入太多,关键是要脚踏实地, “做出好的内容,是金子总会发光发亮”。

依靠持续的优质内容生产能力,王瀚哲已经赢得了更大的发展机遇。今年2月,他在西瓜视频拥有了一档属于自己的新栏目《游戏看看看》。

另一位人气游戏UP主敖厂长,同样在入驻西瓜视频后,推出新的独家系列作品《厂长来了》。与成名之作《囧的呼唤》相比,《厂长来了》在保留厂长嬉笑怒骂风格的同时,篇幅更加短小精悍,更适合移动互联网的碎片化内容消费场景。

到了2020年3月,敖厂长宣布重启《MC厂长》系列,在官宣这一消息时,敖厂长表示“2020年会开始高产”,而经典视频的回归必不可少。

在西瓜视频平台上,由一大批优质游戏视频UP主构成的创作者矩阵已经隐然成型。

据不完全统计,近半年除了敖厂长外,已经有包括中国BOY、黑镖客、某幻、芒果冰、吃素的狮子、逆风笑、抽风、放假君、老E、允星河、小潮院长、靖菌命、泽野螳螂、小可儿、痒局长、A路人在内的17位头部游戏UP主陆续入驻西瓜视频。

这些顶级UP主在入驻之后,除了同步以往历史视频作品,还推出了独家系列栏目。

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比如,老E推出了《大母鹅带你玩游戏》,中国Boy则搞了专注于游戏试玩的《游戏看看看》。知名UP主小潮院长在入驻平台后,推出了一档名叫《潮游意思》的新栏目。入驻仅一个季度,他在西瓜视频的粉丝量已超400万,是同一时期成长最快的游戏类创作人。

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能够持续生产优质内容的创作者,是西瓜视频这类PUGC平台保持用户黏性的吸铁石,也是最关键的护城河。这意味着,平台需要设身处地为创作者着想,建立一个富有活力、可持续的创作者生态。

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西瓜视频吸引优质创作者入驻的第一步,是在“创作力”环节进行助力。

这种助力首先体现在工具层面上。今年6月初的一场发布会上,西瓜视频有关负责人表示,正在筹备一个独立的创作后台,剪辑工具也在进行升级。

“比如,推出一些更简单的工具,如自动配字幕、自动配音,包括现在常被使用到的表情包素材。”该负责人称。

与此同时,西瓜视频向所有用户和创作人免费开放了4K、120帧的超高清画质。这一功能可以让用户体验显著提升,受到了创作者们的欢迎,包括“老撕鸡”在内的头部创作人第一时间响应。上线当周,超过2万名创作者上传了超过10万条4K视频,覆盖游戏、生活、科学、美食等多个领域。

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正所谓“工欲善其事,必先利其器”。不过,单靠“利其器”并不足以维持游戏内容生产的繁荣。顶级创作者的产能有限,只有激发腰部和长尾创作者的热情,才能持续拓展游戏类视频的广度和深度。

针对新人的扶持措施,在大约一年前就已经开始。2019年8月,西瓜视频联合今日头条、抖音推出游戏梦想家计划,吸引了近2000名创作者参与,投稿超过1.6万条。经过入围赛、决赛后,66位“梦想家”最终胜出,获得官方签约机会、流量收益翻倍等多种奖励。

西瓜视频相关负责人介绍,该计划旨在选拔、扶持高潜力的创作新人,至今已经举办三季。

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另一方面,西瓜视频正在通过现金补贴和流量扶持,吸引所谓“古典自媒体”加入到视频创作的浪潮中。

“古典自媒体”本是自媒体圈子的自嘲,但在视频化的风口下,昔日的调侃已成为不得不面对的现实。今年6月初,西瓜视频发起“活字计划”,面向全网招募图文作者,计划投入1亿元现金和1亿元流量,扶持他们进行视频创作。

首批加入这一计划的,除了中国青年报、36氪等机构媒体外,还出现了洪晃、六神磊磊、李银河、饭统戴老板等知名写手和学者的身影,其身份是“首席招募官”。

KOL的示范作用十分明显。据西瓜视频市场与娱乐中心总经理谢东升介绍,“活字计划”启动不到一周,就吸引了超8000位优质作者。

此外,官方推出的“西瓜大学”面向所有创作者提供了一系列培训课程,从内容定位、脚本设计、视频拍摄剪辑等方面帮助新人尽快上手。截至目前,西瓜大学已经举办12期,近3万名创作者参与培训。

贯穿头部、腰部和长尾的创作者挖掘与扶持计划,是西瓜视频为所有创作者提供的基础服务。但是,PUGC创作者不可能“用爱发电”;平台在将其招致麾下后,更需要想办法让创作者“名利双收”。

03

对于创作者而言,“名”指的是内容的影响力,而“利”则是相对应的变现能力。

互联网语境下的影响力往往折射为流量。在一年之前,西瓜视频的DAU(日活跃用户)已达5000万(数据来源:《巨量算数:2019年6月西瓜视频用户画像》)。

西瓜视频背靠巨大的流量池,无需担心“水从何来”的问题,而是需要更好地在不同量级的创作者之间进行流量再分配,实现整体的利益最大化。

由于用户结构与中国网民整体结构相近,西瓜视频对各种创作题材的包容度较高,不同风格、不同主题的内容均有潜在受众。这里面的挑战是:在庞大的视频海洋中,如何把某一领域最优质的的内容,匹配到最契合的用户。

西瓜视频的做法是,以其擅长的个性化推荐机制为基础,同时借助人工干预,优先推荐优质内容。这样做的好处是,在保持内容相关度的同时,能够提升内容的品质感。

而对于创作者而言,这套机器加人工的机制,使他们无需再经历漫长而痛苦的打怪升级、积攒粉丝,就有机会通过提供高质量的内容“好风凭借力,送我上青云”。

从零起步、如今全网粉丝超过1600万的游戏UP主“老撕鸡”,是这套机制的典型受益者之一。

“一见如故”的中国Boy,背后是西瓜视频的“三板斧”

在成为专职的游戏视频创作者前,“老撕鸡”曾经干过建筑工人,当过木匠和保安,甚至还去创过业,却几乎一无所成。2017年底,他入驻西瓜视频,分享一些游戏攻略和心得,人格化的幽默表达让他迅速受到追捧,同时也进入了平台运营的关注视野。

关于老撕鸡“冷启动”的历史,谢东升回忆道:“那段时间,他每天涨粉3万、5万、10万,涨得非常快。现在他成为了一个职业创作者,也被MCN签约了。视频制作人就成为了老撕鸡的主业。”

去年的西瓜视频创作人之夜是老撕鸡的高光时刻。他拿下了平台“2019游戏冠军主播”的称号。此外,他的商业价值也开始加速兑现,成为vivo一款游戏手机的“电竞体验官”。三年前尚处于人生低谷的老撕鸡,命运已经被彻底改变。

而在一周前的媒体沟通会上,西瓜视频介绍了创作者“六维变现”模型,包括平台分成、直播变现、电商变现、内容付费、广告商单和联合出品等六种形态。

其余变现方式中,直播变现和内容付费主要考量创作者本身的跨界能力,而电商、广告和联合出品微综艺等,则是平台承担起了MCN的部分职能,为创作者寻找和创造更多商业化机会,并分享收益。

例如,西瓜视频曾与品牌商卡西欧合作,发起指定主题的短视频征集活动,参与者涵盖了7位头部创作者和1100多位KOL。

三年前的首届西瓜PLAY视频嘉年华上,今日头条创始人张一鸣表示,短视频正进入全民变现时代,希望“所有作者有钱赚,头部作者赚大钱”。

三年后的今天,已经有越来越多的创作者实现了赚钱的“小目标”。“老撕鸡”式的名满天下或许可遇不可求,但后来者的职业发展通道正在逐步拓宽,而“视频创作人”正成为富有吸引力的新物种。

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