iPhone12 不送配件只为省钱?其实是 5G 手机的份额争夺战

前言:iPhone 可能只送数据线了

弘海国际知名分析师郭明麒,在今天在一份研究报告中表示:将在今年下半年发布的 iPhone 12 系列机型,将不会在包装中附赠 EarPods 有线耳机电源适配器

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除了郭明麒之外,行业分析机构巴克莱的分析师在本周早些时候,也得出过基本一致的预测结果;同时还预测苹果将发布一款新的 20W 电源适配器,作为 iPhone 的可选配件,并在今年晚些时候,结束现有 5W 和 18W 电源适配器的生产。

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此外,巴克莱还预计,苹果将在包装中附带一根 Lightning 转 USB-C 线缆,作为 iPhone 12 唯一的配件;除了 iPhone 12 会有这样的配件缩水之外。苹果也将在今年晚些时候停止为第二代 iPhone SE 附赠一颗 5W 的电源适配器。

从两家分析机构给出的结论来看,今年 iPhone 将包装内的各种配件精简化,作为可选配件在 Apple Store 销售已经是苹果确定的产品销售战略;消息传出之后,立即引发了不少数码爱好者的广泛讨论。

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iPhone 成本上升

虽然苹果一直以来被不少果粉吐槽,通过各种配件高昂的售价来赚钱:在Apple。Store 中动辄售价数百元的各种数据线等配件相比正常售价来讲的确是过于昂贵;新一代 Mac Pro 的滚轮套件 5249 元人民币的售价,更是还没发售就成为全球网友「炫富」的段子之一。

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但本次苹果对 iPhone 12 的配件开始「动刀」,附赠的充电适配器与 EarPods 这样有线耳机砍掉,其实也是苹果在 5G 浪潮之下的一种迫不得已销售手段。

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实际上,2020 年发布的新一代 iPhone 仍然普遍会支持 18W 的 PD 快充协议,而且从目前已经曝光的新一代 iPhone 20W 电源适配器规格来看,即将发布的新 iPhone 充电功率还能有进一步提升。

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不过对于成本控制「能省则省」的廉价款 iPhone手机来讲,随着充电功率的提升,充电相关配件的价格,自然也跟着水涨船高,这对于本来就受到成本上升困扰的新一代 iPhone 来讲更显雪上加霜。

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安卓手机厂商的攻势

虽然 5G 目前给智能手机行业带来的生态改变尚未真正到来,但是 5G 手机所需的各种元器件,给今年各家的旗舰智能手机带来的价格上涨,几乎每个智能手机用户都能感受到;国产安卓旗舰手机从去年到 3000-4000 价位普遍到达今年均价 4000-6000 这样的价格区间,其中自然有 5G 元器件的成本因素;小米今年也颇有些放弃性价比路线的味道;连雷军也在微博上吐槽,今年旗舰机 5G Soc 芯片售价昂贵。

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不管安卓手机厂商是否愿意,2020 年的安卓旗舰手机市场,已经呈现出与 iPhone 主流新品分庭抗礼抢占市场的竞争态势;而安卓旗舰手机在这个价位所举办的各种新功能:如高刷新率屏、快速充电、轻薄机身,也让 iPhone 11 的显得黯然失色;而 2019 年 iPhone 售价高昂导致的销量下滑也让苹果意识到:主流用户仍然对售价相对低廉的 iPhone 新品有着极高的需求。

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新 iPhone,新定位

虽然 2019 年,苹果因为与英特尔的专利纠纷,没有在第一时间推出搭载 5G 功能 iPhone 新品,但在 2020 年苹果与英特尔的专利纠纷最终以苹果妥协归于平静之后,今年新 iPhone 系列中苹果会推出 5G 版本机型几乎是板上钉钉的事实。

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从目前的信息来看,苹果即将推出的 iPhone 12 阵容将由四个型号、三个不同的尺寸组成: 入门级 5.4 英寸 iPhone 12,屏幕更大的 iPhone 12 Max,,同样是 6.1 英寸的 iPhone 12 Pro, 和屏幕尺寸最大的 6.7 英寸 iPhone 12 Pro Max。

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苹果计划为本年度发布的 iPhone 12 系列全线推出 5G 版本,但作为定位中端的 iPhone 12 ,苹果也会推出一个仅支持 4G 网络的版本;同时也将售价定在了 549 美元(约合人民币 3884 元),来作为 2020 款 iPhone SE 与 5G 版新 iPhone 系列之间的补充。

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写作「环保」,读作「份额」

从目前分析机构的报告中我们也能看出,苹果在做出这个决定之后的新一代 iPhone 的发布会上,也肯定跑不了介绍一番减少附赠 iPhone 配件的「环保」效果。

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如分析机构所言,「环保」虽然有一部分宣传的因素在内,但减少 iPhone 电源适配器的生产,的确也能起到不少环保上的效果;同时,在 AirPods 系列日渐火爆、甚至部分安卓手机用户也开始使用 AirPods 的情况下,只能有线使用的 EarPods 耳机也早已不是主流 iPhone 用户的第一选择。

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此外,如今智能手机已经普及多年,大量手机用户家中都保有复数的充电适配器;并不需要一个只支持 5V1A 的「电子垃圾」;如果能通过减少这样的重复消费,将选择的权利还给用户;让有需要的用户自行决定是否购买这样的配件,对用户而言未尝不是一次好的改变。

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归根结底,促使苹果做出不惜减少附加配件,也要至少让基础款的 iPhone 12 售价维持在 4000 人民币大关之内,就是为了基础款的 iPhone 12 4G 版本在新品产品线中充当「守门员」的角色,正面迎击安卓手机品牌在这个价位的进攻。

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另一方面,iPhone SE 2020 在拼多多与 6.18 期间的成功与引起的超高话题度,也更进一步地证实市场仍然对廉价款 iPhone 抱有很高期待;但 iPhone SE 2020 实际上并不是一款 iPhone 用户真正期望的主流 iPhone 旗舰;即使顶配版本售价已经到了 4599 元,也不能改变 SE 浑身上下的「复古」气息。

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这样略显尴尬的定位。也决定了新 iPhone SE 纵使有最强悍的 A13 仿生处理器,也只能成为轻度手机用户与希望尝鲜 iOS 生态的用户的选择,并非是一直使用 iPhone 手机的老用户的换机首选;这也是苹果 CEO 库克在 WWDC 之后接受多家媒体采访,都表示「我们一直试图将 iPhone 价格保持在尽可能低的水平」的直接原因。

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如今,作为同时在发展如 Apple Music 与 Apple TV+ 这样流媒体服务的一家全领域巨头公司,苹果明白只有让更多的用户加入到 iOS 生态中来,才能进一步拓展其服务版图,增加这个生态的吸金能力;将旗舰机的价格尽可能的拉低,来吸引更多原本希望购买安卓手机的用户,才是 iPhone 在整个苹果生态中「入口」定位的主要任务,从这个意义上,iPhone 的售价就从根本上决定了 iPhone 的市场份额,如电源适配器与耳机这样的附件,都需要为保证 iPhone 手机的售价而「让路」。

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