细分化洗护抛出众多需求 新锐洗护品牌海莱如何接招?

原标题:细分化洗护抛出众多需求 新锐洗护品牌海莱如何接招?

记者 | 梁彩钰

本文为《美妆头条》原创作品,转载请授权

城市在不断发展,消费品质在不断提高,面对社会日新月异的变化,行业需要时刻观察并作出改变,适应时代的变迁,才能不被淘汰。

洗护用品作为日常所需品,随着消费人口的增长及经济的发展,洗护市场的规模日渐扩张。数据显示,2014-2018年,中国洗护用品市场规模的复合增长率约达5.8%。而日益壮大的互联网用户群体,更是推动了线上洗护市场的蓬勃发展。据阿里平台数据显示,2019年,阿里平台头发洗护产品销售额近180亿元,同比增长60%;受疫情影响下,今年的一季度里,头发洗护产品销售额也有44亿元,同比增长55%。

细分化洗护抛出众多需求 新锐洗护品牌海莱如何接招?

庞大的洗护市场规模,海莱作为众多洗护品牌中的一员,拥有区分于大众的品牌核心以及洗护实力。

来自深海的能量 解决各种头发问题

“秃头”成了现代人调侃自己工作压力大的代名词,这也反映了当代人的头发问题——脱发;追求潮流的年轻人爱美,尝试各种吹、拉、烫、染,无意中损伤发质......不同的群体有不同的洗护需求,这就考验洗护产品的针对性功能了。

海莱把对洗护成分的研究,放在未有人挖掘的深海领域,把海洋自然修复、保湿滋润等能力带到洗护产品上来。

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海莱洗护产品成分来自深海。在无污染的2000米以下海域,生长着被誉为“头发抗污染藻”的蠕虫叉红藻,其中富含的多糖能抵御环境污染物,并有效修复烫染受损的秀发。海莱专业研发团队用纳米生物酶解技术,极大保留深海臻萃的活性及营养,并将其分解成纳米级小分子物质,更有助于头皮、头发、肌肤的吸收。除此之外,来自深海鱼类组织结构的鱼胶蛋白、纯净海域的海洋深层水、糖海带提取物,均是海莱洗护用品的核心成分。深海植萃具有保湿滋润、组织修复、净化头皮等功效,分别针对不同发质的护理需求,解决各种头发问题。

深海无污染、天然的健康洗护成分,不仅是海莱品牌的核心,也是现代产业对产品天然环保、温和安全的品质要求。

高级香氛的体验 满足精致的生活追求

中国头发护理市场将近90%都是基础洗护发产品,但随着消费力的提升、消费群体对生活品质的追求提高,高端洗护产品的市场占比在不断提高。这意味着人们对洗护的需求,不再只是简单的清洗与护理,在这基础上还追求精神层面的体验,如香氛、精美包装等嗅觉、视觉的享受。

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疫情下,众多企业通过“直播卖货”获得红利,直播、短视频等线上互动模式形成一股潮流,“抖音爆款”、“网红爆款”、“明星同款”等字眼出现在产品销售页面的现象很常见。“爆款”,一方面是大众消费需求的趋向,一方面是企业引导消费者选择产品的导向。在众多爆款中,香氛洗发水的需求是最大的。香氛洗发水的市场规模不大,但增长速度相对较快。据统计数据显示,2019年1-8月阿里平台上香氛香水洗发水的销售额占比超过15%,且整体呈现较快增长。

海莱迎合消费群体所需,研发洗护产品的核心香型——爱马仕香型。沿用爱马仕的独特香味,24小时持久留香,滋养洗护的同时享受高档生活品质。

在解决了温饱的时代,受社会发展的影响及文化熏陶,消费群体追求精致的心理不仅体现在消费力上,更多地体现在生活品质上。

在竞争激烈的洗护市场下,拥有专业现代化配备优秀研发精英团队的海莱洗护品牌,带着争取做洗护市场唯一的初心,用匠心做高品质的健康洗护产品。

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