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肯德基推出圣诞炸鸡桶,它如何把“吃炸鸡”变为社交化的节日营销?

肯德基推出圣诞节炸鸡桶,它怎样把“吃炸鸡”变成社交媒体化的传统节日营销?

店家根据营销生产制造的商业服务传统式对你说,它是一个传统节日的“新意”。

肯德基推出圣诞炸鸡桶,它如何把“吃炸鸡”变为社交化的节日营销? 产业新闻 第1张

新闻记者 | 马越

编写 | 牙韩翔

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店家的各种各样传统节日营销和品牌推广活动,挺大水平上再次营造了一个传统节日的气氛。例如大家最形象化体会到的圣诞,是由大型商场用心布局的圣诞节橱窗展示和圣诞树设备、温暖感人至深的圣诞节广告词,及其各种圣诞节限定商品构成的——根据营销生产制造的商业服务传统式对你说,它是一个传统节日的“新意”。

肯德基前不久在美国推出了圣诞节版本号的炸鸡桶:红绿两色的圣诞传统式颜色的插图,源于著名的少年儿童文学家和插美术家Nicholas John Frith之手。这都是美国肯德基第一次在炸鸡桶上添加原創插画图片。但是2019年的圣诞节炸鸡桶甚为非常的一点是,掩藏了11个“小彩蛋”——肯德基把11个知名品牌附近的案件线索掩藏在炸鸡桶的图样里,必须顾客来“探宝”,她们把炸鸡桶上自身最钟爱的原素拍下,而且随身携带#SecretSanders和#Entry的标识发至Instagram上,总有机遇得到礼品。主题活动会一直不断到12月22日。

肯德基推出圣诞炸鸡桶,它如何把“吃炸鸡”变为社交化的节日营销? 产业新闻 第2张 肯德基在美国推出的圣诞节炸鸡桶

从新闻媒体曝出的几幅照片看来,礼品包括了桑德斯上校的公仔、圣诞卡片、印着桑德斯上校图样的餐桌布(或者绒毯),及其别的被包裝好的神密物件。

肯德基推出圣诞炸鸡桶,它如何把“吃炸鸡”变为社交化的节日营销? 产业新闻 第3张 肯德基的圣诞节附近礼品

一个餐饮连锁品牌常常“无所作为”地推出系列产品服饰、公仔,或是是炸鸡味淡香水、甲油胶等颇有脑洞大开和营销手段的附近,实际上是一种在社交媒体时期,一种吸引住年青顾客的知名品牌营销方法。根据按时推出的限定衍生产品,肯德基也尝试把自身塑造成生活习惯知名品牌。

此外,肯德基也在积极主动生产制造一切和传统节日有关的营销主题活动。除开当地销售市场美国以外,肯德基在别的國家也是有关的圣诞活动,例如在我国有相对的明星代言人的“圣诞节炸鸡店”主题活动,一样有插画设计的炸鸡桶,还找来了王源和李佳琦投放广告。

肯德基推出圣诞炸鸡桶,它如何把“吃炸鸡”变为社交化的节日营销? 产业新闻 第4张

肯德基推出圣诞炸鸡桶,它如何把“吃炸鸡”变为社交化的节日营销? 产业新闻 第5张 我国市场的肯德基“圣诞节炸鸡店” 图片来源:新浪微博@-川旅人-

实际上,最开始是在1970时代的日本销售市场,肯德基就刚开始以“圣诞还要吃肯德基”为营销产品卖点,每一年传统节日季都不断推广传送一样信息内容的广告词——根据营销人为因素生产制造一个新的传统节日消費传统式。现如今在圣诞买炸鸡变成了日本人的万圣夜习惯性,据日本肯德基称,12月23、24、25日的销售总额等于平常月度总结销售总额的一半。而近些年肯德基在不一样國家和地域销售市场的圣诞营销,好像有把日本销售市场的取得成功营销推广到别的地区的趋向了。

 

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